这两年，找我聊品牌推广的小老板越来越多，有人开口就问：“我要不要投信息流？”也有人更直接：“你帮我创建百度指数吧，听说有了指数就显得正规。”每次听到这句话，我都想先泼一点温水：创建百度指数不是给品牌“镀金”，它更像一张需求地图，地图有没有用,取决于你接下来要往哪儿走。
先说清楚，百度指数本质上是百度搜索数据的一种趋势工具，用户搜某个词多不多、最近是在涨还是在跌、哪些地区更关注，都能从里面看出一些方向，所谓“创建百度指数”，通常是指某个关键词还没有被收录或没有展示数据时，通过百度指数平台提交创建需求，填写词名、分类、理由等信息，等待平台审核，审核通过且搜索需求达到一定条件后，才可能看到数据，注意，这不是你提交了就一定成功，也不是创建完就立刻有漂亮曲线，很多小品牌词、新造词，搜索量本来就少,平台不展示很正常。
我朋友阿琳前阵子就踩过这个坑，她开了一家社区手作面包工作室，主打“低糖手作面包”，她听人说品牌要有百度指数，于是特别着急地想创建“阿琳低糖手作面包”这个词，我问她：“你创建它，是想看什么？”她愣了一下，说：“就是显得专业一点。”后来我们一起拆：她的客户主要来自小区群、朋友圈和老客转介绍，真正会去百度搜她品牌全名的人很少，她更应该关注的是“低糖面包”“手作面包”“社区面包店”这类需求词，而不是一上来就创建品牌全名词，她听完先没急着提交，而是连续写了三周关于低糖面包保存、早餐搭配、社区配送的内容，又在小红书和公众号做了一些铺垫，一个月后，她再看相关词的趋势，虽然数据不大，但能看出周末前搜索会微微抬头，她这才明白，创建百度指数不是第一步，想清楚“我要验证什么需求”才是第一步。
还有一个例子是我表弟，他做宠物零食，起初也想创建“某某宠物零食”指数，我让他先别忙，先看用户到底搜什么，后来发现，大家更常搜“狗狗零食推荐”“猫零食成分”“宠物零食自制”这类词，他调整内容方向，围绕“成分怎么看”“幼犬能不能吃”做问答，店铺咨询反而更精准，这里不是说品牌词不重要，而是小团队资源有限，先把力气花在有人搜的地方,比追求一个看起来高级的指数页面更实际。
那到底怎么创建百度指数？我自己的经验是，先做三步判断，第一，确认这个词有没有真实搜索需求，你可以先在百度指数里搜主词、近义词、长尾词，看看有没有现成数据，第二，判断你要创建的是品牌词、品类词还是场景词，品牌词适合长期经营，品类词适合看行业冷暖，场景词适合找内容选题，第三，准备好创建理由和分类，别写“为了品牌宣传”这种空话，要说明这个词代表什么产品、服务或用户需求，提交后耐心等审核，别反复提交，也别想着靠刷搜索量去“养”指数，这种事既不稳,也没必要。
我个人观点很明确：创建百度指数值得做，但不值得焦虑，它适合两类人：一类是已经有持续内容或业务动作的品牌，用指数做趋势记录；另一类是准备进入某个细分赛道的人，用指数做需求验证，可如果你连目标用户是谁、他们为什么会搜这个词都没想明白，创建出来也只是多了一个截图，更别把百度指数当成销量仪表盘，它反映的是搜索关注度，不是成交，不是口碑,更不是护城河。
如果你问我“要不要创建百度指数”，我会说：先别急，先把你的品牌词、品类词、场景词列出来，看看哪一个真正有人关心，创建百度指数只是把问题放进数据里，真正让指数有意义的，是你后面持续做的内容、产品和服务，数据会说话,但它只对认真做事的人说真话。